PlayStation käy parhaillaan läpi suuria muutoksia valmistautuakseen PS5:n ensi vuoden julkaisuun. Hermen Hulst on Worldwide Studiosin uusi johtaja ja Shuhei Yoshida käsittelee indies-musiikkia. Muutokset menevät kuitenkin yhtiön johtoa pidemmälle. Alustan omistaja yhdistää kaikkia eri toimialojaan kehittääkseen globaalimman strategian eteenpäin. Sen sijaan, että YOU Japanissa, Amerikassa ja Euroopassa olisi kolme erillistä viestiä, tämä uusi kohdistus tarkoittaa, että PlayStation puhuu yhtenäisellä äänellä.
Muutos on tehnyt siitä hieman hankala, koska Sony on aina mainostanut pelialustaa kansallisesti. On huolestuttavaa, että kaikkien alueiden yhdistäminen voi johtaa brändin identiteetin menettämiseen tietyillä alueilla. Toimitusjohtaja Jim Ryan tekee kuitenkin selväksi, että näin ei tapahdu. GamesIndustryn haastattelussa hän vakuuttaa, että 'globalisaatio ei tarkoita amerikkalaistumista'.
Ensin hän käsittelee joitain maailmanlaajuisen viestin etuja viitaten Marvel's Spider-Manin markkinointikampanjaan. Ryanin mukaan yksittäinen kampanja oli paljon tehokkaampi kuin vanha lähestymistapa, jossa luotiin kolme erilaista strategiaa samalle pelille. Tämä koskee myös PlayStationin viimeisintä globaalia brändäyskampanjaa, vaikka toimitusjohtaja korostaa, että viesti muuttuu silti hieman alueittain. 'Eurooppalainen teloitus sisältää pääasiassa FIFA:n, Yhdysvaltain teloitus sisältää Fortniten ja japanilainen teloitus Final Fantasy VII. Tämä on jälleen kampanja, jossa on räätälöityjä alueellisia teloituksia, mutta kampanja suoritetaan vain kerran.'
Vaikuttaa siltä, että globaaliksi yritykseksi muuttumisesta huolimatta on edelleen erittäin tärkeää ottaa yhteyttä kyseiseen alueeseen. 'Kyllä, uskomme, että meidän on tultava globaalimmaksi organisaatioksi, mutta se ei tapahdu markkinavoimamme kustannuksella maakohtaisesti', Ryan sanoo. 'Maailmanlaajuiseksi organisaatioksi tuleminen ei tarkoita amerikkalaisjärjestöksi tulemista. Olen elävä todiste siitä, kuinka hyvin Geordie pyörittää PlayStationia täällä.'
Itse asiassa, kuten mainittiin, Hulst on nyt Worldwide Studiosin johtaja ja kotoisin Alankomaista. Näyttää melko selvältä, että SIE säilyttää monikansallisen imagonsa, vaikka kokonaisrakenne olisi keskitetty. Lisätietoja tästä aiheesta on GamesIndustryn haastattelussa.